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费玉清,斯柯达我国销量直线下滑,到底是什么原因造就了现在这样的局势?-w优德88com

admin 热点新闻关注 2019-05-22 263 0

能把"懂群众的,都买斯柯达了"这样的横幅挂在4S店门口,可见斯柯达确实是个“狠人”。

斯柯达在宣扬自己的时分带上群众并不算“碰瓷儿”,究竟都归于群众集团,两者之间还有着千丝万缕的联系,而且作为捷克的国宝级汽车品牌,斯柯达可是世界上前史最悠长的四大车企之一,可是群众和斯柯达两个品牌在商场中的占有率咱们众所周知。

都说背靠群众好纳凉。在群众集团强壮的技能、资金实力背书下,斯柯达曩昔几年确实是阅历了高速开展,尤其是2014年初次突破了100万辆大关。但再看现在,2019年4月份,斯柯达在华销量为16,600辆,同比降幅高达40.8%;1-4月份,斯柯达在华累计出售新车80,900辆,仅为于上一年同期销量的74%左右,同比下滑了24.4%。

值得一提的是,4月份斯柯达首款我国商场特供SUV柯米克销量才2,600辆,环比下降了20%,远低于上一年下半年月均近5,000辆的销量。

到底是什么原因造就了斯柯达现在这样的为难局势?

群众过于强势抢风头?

首要,先入为主的道理咱们都懂,尽管斯柯达的许多车型都是与群众共用渠道出产,在性价比上遍及比群众要高一些,可是斯柯达进入国内商场要比群众晚许多。

群众现已在国内商场深耕多年,积累了很多的人气以及口碑,在顾客心里也有了必定位置,斯柯达彻底没办法在短时间内到达群众的高度,而且斯柯达的品牌影响力远远赶不上群众。

规划“翻车”

斯柯达的车型并不契合我国顾客的口味,尽管斯柯达和群众在三大件方面的差异不大,但不代表在其他方面就没有不同。

都说群众是将我国顾客研究透了的,它的车最大的优势就在于契合绝大多数顾客的审美,由内而外都营建出了一丝高档感,而斯柯达在内外观的规划上比起群众就差太多了。要知道,当年斯柯达野帝还得到过“最丑的SUV之一”的称谓。

营销不行

群众和斯柯达两个品牌的定位不一样,营销投入也有很大的距离。

在顾客眼里,群众好像一向都在刻画一个“高档”的形象而且十分成功,由于在部分顾客的眼里“群众车便是高档”的认知现已根深柢固。而斯柯达在咱们的固有形象里不过便是一个低端而且挨近小众的品牌。当然,在营销方面的短缺也就直接导致了斯柯达在闻名度上与群众的距离。

简而言之,斯柯达便是在品牌影响力上面吃了亏,懂群众的才不会挑选斯柯达,那只是斯柯达的自我催眠,而斯柯达要做的或许是开发新的增量来历和做出一些改动让顾客看到。

写在最终

2018年斯柯达在我国商场才刚走出完成了341,000辆的前史新高,但从当时扶摇直上的销量走势看,斯柯达的状况不容乐观,不知斯柯达在未来会采纳什么样的办法来重振销量,等待它能给咱们带来惊喜。

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