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嘉定天气预报,产品也有性别?人们对产品的观点隐含了性别刻板形象,农村信用社贷款

admin 欧冠联赛 2019-04-19 344 0

人类有一种与生俱来的天分,即无生命的物品进行“生命化”(比方奇幻故事中的“岩石伟人”和“火焰精灵”等等,人们赋予无生命的事物一个类人的形体和鲜活的生命)、以及各种事物的“拟人化”(比方小孩子们会为树木和花草起姓名、男性常常把车子视为一位美人、动画片里的小动物们能够用人类的言语沟通等等),基于此,人们情不自禁的会把“性别”观念投射到种种产品上,以为一些产品更倾向于“女人”、另一些产品更倾向于“男性”。美国斯坦福大学的两位心思学家科雷尔和索尔萌生了一个疑问,若某一产品的制造者,与人们对这一产品投射的“性别”不一样,会不会影响人们购买和点评度呢?

为了解开以上的疑问,科雷尔和索尔规划和展开了一系列的心思学试验。首要,他们对零售渠道上的360种产品进行了“性别投射测验”,以查询问卷和随机采访的方法,搜集和探求了150名顾客(随机选择的男性和女人)对这些产品的观念是否隐含了性别刻板形象,这些产品包含了高尔夫球杆、婴儿服装、灯泡、空调等等。查询的成果发现,人们对某些产品的性别刻板形象存在一致,比方螺丝刀和除草机简直遍及视为“男性”、咖啡和沙发视为“中性”、冰淇淋和布娃娃视为“女人”。接下来的试验中,他们选择了两种代表性的产品——精酿啤酒和纸杯蛋糕,它们别离视为“男性化”和“女人化”——进行了更深化的探求作业。

(啤酒)

科雷尔和索尔带领的研讨团队招募了200多位志愿者(随机选择的男性和女人)、且把志愿者们分为两组(即A组和B组),他们让A组的志愿者们点评同一种精酿啤酒,但精酿啤酒样品上的酿酒师姓名进行了改动,比方从珍妮改为约翰、杰克改为萝丝等等,查询不同性别的酿酒师姓名会不会影响志愿者们对精酿啤酒的情绪;相同的,研讨人员让B组的志愿者们点评同一种纸杯蛋糕,而这些纸杯蛋糕的糕点师姓名发生了改动,查询糕点师性别是否影响了志愿者们对纸杯蛋糕的观念。

这一研讨的成果出其不意,A组志愿者们知晓女人酿酒师酿造了精酿啤酒之后,他们对这一精酿啤酒的点评更少、对它的口味和质量也降低了等待值;不过,B组志愿者知晓男性糕点师烤制了纸杯蛋糕之后,“性别”并未影响志愿者们对纸杯蛋糕的点评。科雷尔以为,这一研讨的成果表明,以男性为主导的消费市场中,女人制造者受到了平白无故的冲击;以女人为主导的消费市场中,“性别”就不是顾客们垂青的一个要素了,因而,这不仅仅是顾客们对某种产品的点评问题了,而是一些职业中的性别成见和轻视问题了。

(纸杯蛋糕)

研讨人员还发现,“名誉”能够打破志愿者们的性别成见,当研讨人员通知志愿者们,这位女人酿酒师从前获得了某某奖项,志愿者们对这一精酿啤酒的认可度当即飙升,也就是说,“名声”和“奖项”能够保证女人的才能不受质疑,人们攀龙附凤的“有色眼镜”要强于性别成见。

性别成见往往在“外行人”的身上呈现,比方对酿酒工艺一无所知的男性顾客,对女人酿酒师的情绪和点评不太妙,而了解某一产品的爱好者和专业人士并没有性别成见,他们更重视产品自身的质量。

(纸杯蛋糕)

小考题:你以为哪些职业里的性别成见较为严峻呢?欢迎你留言评论。

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